【消費社会の神話と構造/ボードリヤール】メタ消費とは?消費活動は言語活動である!?

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消費社会の神話と構造 新装版

参考書籍

消費社会の神話と構造 新装版

消費行動の根底には、他者へのアピールいう要素があります。

特別でありたい、他者との違いを創りたい、そんな『差異化への欲求』が消費行動には現れます。

消費社会の神話と構造 を書いたボードリヤールは、消費活動は『言語活動』だとしています。

差異化への欲求によって、人はコスパの良いプリウスではなく、メルセデスのゲレンデヴァーゲンを欲しくなります。

皆が持っている(誰でも買える)カシオの電波時計ではなく、ロレックスのデイトナが欲しくなります。

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消費活動は言語活動である

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消費活動は言語活動です。

ロレックスのデイトナを身につけるということは…

『自分はみんなと同じ電波時計をしている地味な男ですよー』

ではなく・・・

『おれの腕時計?えっ?ロレックスだけど??デイトナだけど??え??どうした?なんかあった?』

こんな風に、社会的な身分や所得が高いという事をアピールすることで、差異化への欲求を満たします。

大きく羽を広げるて異性を惹き付ける孔雀とやっていることは同じです。

他者よりも派手な羽を見せつけることができる孔雀は、より多くの欲求を手に入れることができます。

それは違う!!おれは好きでロレックスをしているんだ!!

見栄をはっているわけじゃない!他人がどう思うかという理由で時計を選んでない!!

なんてことを声高らかに叫ぼうが、誰もそうは思いません。

消費活動は言語活動です。

ロレックスを身につけるという消費活動が発している言葉は、『自分は社会的ステータスがあって、お金もあるぜぇ』という『記号』です。

その“言葉”を聴いて、『あの人お金持ちだしカッコいいじゃん!声かけなよ!!』とか、『あいつはすごい!彼には敵わない』なんて事になるわけです。

差異化への欲求が消費活動を促します。

うーん。。。哲学的だなぁ。。。

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見せびらかす消費はダサい!?メタ消費という考え方

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ベンツやロレックスというのは、『見せびらかし』の消費です。

よりきれいな羽で求愛行動を行なう孔雀と一緒です。

『他人との違い(富)をアピールして欲求を満たす』

この行動はわかりやすいですよね。

しかし、人間はもっと『歪んだ』思考をもつ動物です。

『見せびらかしの消費なんて成金みたいでカッコ悪い、本当の金持ちこそ飾らない』

なんて事を思ったりします。

これがメタ消費という考え方です。

綺麗な羽をバタつかせるのって“逆に”ダサくない!?

“あえて”なにもしてない方がクールだよね。

なんて事を考えるのが人間であり、そんな人間の消費行動がメタ消費です。

メタ消費も『消費』です。

メタ消費が発しているのは

『ブランド品なんて買おうと思えばいくらでも買えるけど、“あえて”庶民が欲しがるブランド品なんて買わないんだよ。』というメッセージです。

屈折していますが、これこそ人間らしいじゃないですか。

人間って複雑ですよね。

見せびらかす消費もお金持ちアピールなら、メタ消費もまたお金持ちアピールです。

他者との差異化を目的とした『見せびらかしの消費』をみんなが行うことで、『見せびらかしの消費』自体が特別ではなくなってしまいます。

その歪んだ欲求が生み出すのが、『あえて欲しがらない』というメタ消費です。

人間の感情というのは複雑です。

お金持ちアピールをしているうちはまだまだこれから・・・

メタ消費ができるようになって一人前・・・

それすら超越すると・・・

人はどんな消費活動をするのでしょうか?

そしてその消費は、どんな言葉を発しているのでしょうか?

ちなみに僕は・・・やっとメタ消費のステージにたどり着きました。

Sincerely,

Hitouch「T」

参考書籍

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