本日はキャンペーンごとの最適予算に関して書いてみたいと思います。
キャンペーンごとの最適予算の考え方
キャンペーンごとの最適予算とは言っても、私は「売上」「リード」「トラフィック」しか使いませんので、他はハッキリと書けません。ごめんなさい
色々な方から聞いた意見と私の意見をまとめると以下のとおりです。
- トラフィック：600〜2,000円/日
- 売上：5,000円以上/日
- リード：5,000円以上/日（インスタントフォームの場合にはCPAによる）
※私の意見であり、Meta公式から出されている数字ではありません。
あくまで参考程度にお考えください。
売上とリード（コンバージョンのように使う場合）には、学習最適化のためには1週間で50CVが必要とされています。
Marinこの目標が達成できるくらいの予算をかけると良いです。
そのためCPAが高い業種であれば、より多くの予算が必要となります。
売上やリードで運用する際には、まずは自分のサービスや商品のCPAを把握するということから始めるべきだと思います。
CPAが10,000円なのに、日予算2,000円しか出していない場合には、理論上では5日に1回しかCVが取れないということになります。
それでは機械学習がどんどん進んでいかないので、上記のサービスの最適な日予算は変わってきますね。
広告表示回数とコンバージョンの関係
ではトラフィックと売上では、なぜこれだけ最適な予算が異なるかと言うと、広告が出る回数が違うからです。
私の現在運用している広告では、日予算2,000円で運用したところ、以下のように広告が表示される回数が異なりました。
トラフィック：5,000回/日 広告表示
売上：2,000回/日 広告表示
Marin広告が出る回数が多ければ、コンバージョンも増えるのでは？と思われるかもしれないですが、そうでもないです。
やっぱりトラフィックはLPへの遷移が目的なので、LPへのアクセスは増えますがなかなかコンバージョンしません。
広告を出す目的によりますが、LPへのアクセスを増やすのが目的なら少ない予算でトラフィックで回すのが良いと思います。
それぞれの目的ごとに最適な予算が変わりますし、サービスや商品によってもかなり変わってきます。
広告費を調節しながらベストな日予算を探してみてくださいね。
