アトリビューション設定について理解してみよう！

本日はちょっと難しいトピックに踏み込んでみたいと思います。

アトリビューション設定です。

アトリビューションとは？

アトリビューションとは、メタが広告にコンバージョン数をカウントする方法のことで、クリックまたはビューのいずれかです。

ちょっと意味が分からないと思いますので、一緒に見ていきますね。

1日間ビュー：広告を閲覧してから(クリックせずに)1日以内にコンバージョンに至った人

エンゲージビューから1日間：スキップ可能な動画広告を10秒以上視聴(クリックではない) してから1日以内にコンバージョンに達した人

クリック1日間：広告をクリックしてから1日以内にコンバージョンに達した人

クリック7日間：広告をクリックしてから7日以内にコンバージョンに達した人

クリック28日間：広告をクリックしてから28日以内にコンバージョンに達した人

ちなみに、デフォルトはクリック7日間＋1日間ビューです。

つまり、以下の人達がMeta広告で「コンバージョン数」として表示されます。

・広告をクリックしてから7日以内にコンバージョンした人
・広告をクリックしてないけど広告を見て1日以内にコンバージョンした人

もしも実際のデータよりもMetaでのコンバージョン数が多いという場合には、このアトリビューション設定が関係しているかもしれません。

特にデフォルトから変える必要はないですが、どのようにコンバージョン数がカウントされているかは、Meta広告を運用しているなら知っておきたいことだと思います＾＾

クリック7日間＋1日間がデフォルトですが、

クリックコンバージョンが最も価値があり、最も信頼できます。

なぜなら広告をクリックしたことによるコンバージョンを計測するので信頼性が高いことがわかりますよね。

一方でビューコンバージョンは、広告を見たけど、クリックはせずに別の経路から1日以内にコンバージョンした
数です。

これは予測にすぎないので、信頼性が高いとは言えませんね。

これを踏まえた上で、ご自身のMeta広告マネージャに行って「アトリビューション設定を比較」をご覧ください。

確認する手順はこちら

広告マネージャ＞列＞アトリビューション比較

↓　↓　↓

以下の画像は私がかなり前に自分の商品で出していた広告の結果です。

ここからわかることは、

広告をクリックして1日以内にコンバージョンした人が111人。
広告をクリックしてから7日以内にクリックした人は114人です。

ここの数字は重複しますので、
1日以内CV→111人
7日以内CV→114人
7日以内CVの中に1日以内CVが含まれています。

表で示すとこんな感じです。

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広告クリックからコンバージョンまでの期間別人数

期間	人数
1日以内	111
2〜7日以内	3
合計	114

つまり111人が1日以内に広告をクリックしてからコンバージョンに至り、残りの3人は2〜7日以内にコンバージョンに至ったということになります。

これが正常ではあるのですが、もしも1日間ビューやエンゲージビューのほうが、圧倒的にクリックコンバージョンよりも多い場合はちょっと問題です。

なぜなら広告をクリックしていないのに、コンバージョンとカウントされているからです。

これだと恐らく実際のデータと合いません。

そのため、もしも1日間ビューなどのほうが多ければ、広告設定の段階でアトリビューション設定を変えたほうが良いと思います。

デフォルトはクリック7日間＋1日間ビューなので、クリック7日間のみにするなど。

少し踏み込んだトピックについて書いてしまいましたが、広告始めたばかりの頃はわからなくて全然OKです！！！

こういう仕組みでコンバージョンが計算されているということを知っていただければと思い書いてみました〜。