Meta広告で「予算が消化されていない＝良くない広告」なのか？

今日も質問にお答えする会です。

Facebook広告で1つの広告セットから複数の広告を回しています。
予算が消化されていない広告＝反応がない広告ということで考えて宜しいですか？

このようなご質問を頂きました。
ありがとうございます！
とても良いご質問だなと思います！！

Facebook広告の構成について

Facebook広告の構成はこのようになっています。

キャンペーン – 広告セット – 広告

ここから1つのキャンペーン、1つの広告セットから複数の広告を出している場合には、AIが広告セットの予算を各広告に振り分けて配信していきます。

広告の中には全くと言っていいほど、ほとんど予算消化されない広告も出てきます、、、、

それは、

広告費を仮にかけても反応が取れない広告と判断して良いのか？

というご質問です。

私の回答としては、基本的には反応が取れない広告と判断して頂いて良いかと思います。

広告予算が配分されていない分、クリック率がかなり高く出ていることがあります。

クリック率良いのになんで？と思われるかもしれません。

現状クリック率が良くても、そのまま予算をかけていくとクリック率が下がって全くCVが取れない可能性もあります。

MetaのAIについて

MetaのAIはかなりスマートなので、

「この広告は予算をかけると反応が取れる！」

「この広告は予算をかけても反応ないので予算配分するのが勿体ない」

と判断して予算配分をしてくれます。

基本的には予算が配分されていないということは、あまり良い広告ではないと判断できるかと思います。

しかし、ずっと回している広告と新たに追加した広告が同じ広告セットで一緒に運用されている場合には、ずっと回しているほうに予算が偏る傾向があるのも事実です。

追加した広告が本当にクリック率も悪く、CVも取れないのかをきちんと確認したい場合には広告セットを分けるのが良いでしょう。

広告セットを分けると、予算を決めてその広告だけに予算配分ができるので、テストしてみることはできます。

そのため、予算が配分されていない広告は停止して、変更して再度運用としていくほうが全体的なCPAは下がって行くのではないかと考えています。

同じ予算分だけかけて、A/Bテストをしたい場合には、広告ごとに広告セットを分けて運用してくのもやり方としてはアリです。

ただ、自社の広告セット同士がオークションで競い合うことになるので、効率は落ちるかと思います。

その点を考慮して、

• 効率的に運用していきたいのか
• A/Bテストをしっかりやっていきたいか

それによって戦略を変えていくので良いと思います。